经过数月的整合，北京汽车宣布，通过重整供应链、服务链、生态链，重新优化品牌资产，北京汽车对于未来自身的发展和走向，已经做出了非常明确的判断。在上海车展上的产品展示，既是全新的品牌战略落地的信号。“标志着‘北京’正全面加速从制造型企业向用户型企业转型。”

本次上海车展，北京汽车发布了“焕新品牌战略”，宣告将围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求，真正实现与用户同行。同时，北京汽车宣布统一视觉标识——「北京®」，重新梳理“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三大系列产品布局，整合优化线上线下服务与用户生态。
作为全新的品牌战略落地的信号，北京汽车展出了由BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及全新概念车“悦”构成的展车阵营。
新的三大系列产品阵营中，BJ60担当起战略核心，也被诠释为体现“家”和“悦”品牌核心最为集中的产品。
BJ60以“非承载车身+四轮独悬”为技术特点。拥有超5米长车身、5/7座可选空间以及“四屏联动”的座舱。本次车展，北京汽车带来了以BJ60为基础打造的改装车型——BJ60霓影版，以“大都至美”为创作灵感，车身尺寸大幅增加，围绕豪华、古典和京韵调性进行多达26项配置提升。
“霓影”命名源于雨后晚霞，采用分色车身设计，前格栅大面积电镀配合浮雕手法，与上部车身的银霜飞扬连成一片，下部车身采用古代皇家独有的帝王青漆色，构造出故宫雪景般的典雅之美。龙鳞机盖庄严且具力量感，轮毂盖采用如意纹浮雕手法，取吉祥寓意，于细节之处展现帝王气场。内饰不吝使用大量高档材质包覆，整体汲取北国雪飘的白与皇城雕梁的红，旨在打造出极具庄严感的高尚空间，并呈现中国风韵所独有的豪华。
除BJ60之外，BJ40也是主力展示车型。2023年是BJ40的“十周岁”生日，从2013年12月第一台BJ40诞生至今，BJ40已从一款产品发展成单品军团。本次车展，北京汽车带来了代表该单品军团的23款BJ40环塔冠军版和23款BJ40城市猎人版，展现硬核越野的魅力。
在“悦野”军团之后，被称为“悦己”双星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也随全系军团首登上海车展。新X7最着力传播的两个特点，就是全维度的“大”和逐个细节的“舒适”，结合11.99-13.99万元售价，性价比成为其最大优势。此外，“悦己”双星的另一款产品，魔方也联袂登台，瞄准10万元购车预算的年轻人。
代表北京品牌未来美学的概念车——“悦”是此次展品的另一个重点。该车外观源于东方人文特点和城市建筑元素，形成秩序与温度并存的张力，以数字中国结的前脸、泰然自若的车身、悠然自得的曲面、国潮时尚的细节为设计特点。
北京汽车方面表示，“悦”是北京汽车设计团队多年的实践和总结成果，希望借此将“大都至美”家族设计美学意境再次进阶。